Цвет — это мощная сила в руках художника и дизайнера. Он притягивает взгляд, рождает эмоции и передает смысл. По исследованиям ученых-маркетологов 90% поспешных решений по покупке тех или иных товаров люди делают, основываясь только на цветах. Так что эффективное использование цветов играет большую роль. Но выработка различных цветовых комбинаций — не простая задача. Каждый оттенок имеет свой смысл, и есть бесконечное количество сочетаний.

Люди воспринимают цвета по-разному. По словам одного из исследователей, цвет — это психологический феномен, который возникает только в глазах смотрящего. Цвет производит разный эффект на людей, в зависимости от их личных предпочтений, культурных особенностей и опыта. В то время, как некоторые цвета имеют одинаковое, универсальное значение для разных аудиторий, другие нет. Зеленый универсально представляет природу, так как это цвет растительности, а красный интерпретируется в разных культурах по-разному. На западе красный ассоциируется с огнем, насилием, войной. Он также ассоциируется с любовью и страстью. А , например, в Китае связывают его с процветанием и счастьем.

«Цвет может все» - так назвала свою бинарную лекцию о восприятии цвета человеком, в рамках проекта «Постигая искусство, постигаешь мир», молодой сотрудник отдела искусств Анастасия Карпова. Со студентами ЛГАКИ им. М. Матусовского, будущими рекламщиками и искусствоведами, для которых умение работать с оттенками цвета – часть профессии, состоялась дискуссия. Каждый из присутствующих высказал свое личное восприятие того или иного цвета в различной обстановке и интерпретации. Иногда мнения сходились, а иногда расходились кардинально. Была организована дискуссия о разумном балансе использования цветов и их оттенков, цвета, как средства общения, отмечены плюсы и минусы разных цветов в дизайне. Формат бинарной лекции оказался оптимальным: студенты и сотрудник библиотеки умело дополняли друг друга, приводили примеры из собственного профессионального и жизненного опыта, что позволило сделать взаимодействие со студентами интересным, насыщенным и разноплановым.